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什么是品牌，相信每一個策劃人都會問自己這個問題。深圳品牌營銷策劃公司高歌策劃簡單地考證了一下，目前大概有十多種關于這一問題的主流說法。比較流行的有品牌形象論、定位論、體驗論、價值論（基因論）……這些定義在各自的邏輯下都沒有什么問題，但都不是本質。

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。如何提升品牌核心價值也是一個企業需要在成長中的必修課。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。如何打造強勢品牌，主要體現如何打造品牌營銷策劃。

在供過于剩、同質化競爭的今天，消費者面臨過多選擇，企業要么做到差異化經營，要么做到低價，才能生存下去。但很少有公司一直以低價生存，差異化經營成為提升并維持企業競爭力的必然選擇，品牌營銷策劃就是在消費者心智中創建有利的競爭位置，形成有價值的差異性，在某一領域搶先占據主導地位，從而使品牌贏得消費者的優先選擇機會。

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文案是廣告業最難被定義的物種。如果有兩個人都自稱是文案，你聽完他們的工作職責描述，卻發現他們的工作根本就是天差地別。

不可否認，對營銷的認識，普遍都是還很初級的，大多數人把銷售當成了營銷的全部。還有把做廣告當成了營銷的全部。也有把那些煩人的推銷電話，推銷短信，那些背個包包推門推銷發傳單的當成營銷的主要工作。

可能，你的確并不知道

任何一個人，都有兩種需求，一種是現實需求，另一種是精神需求。如果說，商品是滿足功能上的的需要，那么，品牌體驗就是滿足一個人的精神需要。