服務(wù)內(nèi)容：品牌/產(chǎn)品/渠道/推廣
行業(yè)分類：E智能＋
打造F2C導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)4.0時(shí)代
商城眾網(wǎng)開創(chuàng)互動(dòng)導(dǎo)航平臺(tái)先河！
官方商城互動(dòng)導(dǎo)航，商城眾網(wǎng)，搶占權(quán)威官方導(dǎo)航、互動(dòng)體驗(yàn)的平臺(tái)先河，融合商品折扣優(yōu)惠、復(fù)合化資訊信息、精細(xì)化搜索導(dǎo)航等功能板塊，高歌為其定制品牌規(guī)劃和網(wǎng)站系統(tǒng)規(guī)劃，打造具有品牌推廣商業(yè)價(jià)值的專業(yè)導(dǎo)航門戶。2016年，在網(wǎng)絡(luò)熱潮及導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)爆發(fā)的浪潮中，開啟導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)4.0時(shí)代。
【項(xiàng)目背景與需求】
深圳市商城眾網(wǎng)軟件有限公司， 2014 年創(chuàng)立于深圳，隸屬于國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)和顯示終端領(lǐng)域的世界級(jí)ODM代工企業(yè)深圳康冠科技集團(tuán)，是一家集商城導(dǎo)航、媒體、社區(qū)屬性為一體的消費(fèi)領(lǐng)域門戶型網(wǎng)站。商城眾網(wǎng)作為集團(tuán)重點(diǎn)孵化的創(chuàng)新門戶平臺(tái)，提供豐富優(yōu)質(zhì)的品牌廠家直銷官網(wǎng)的商城導(dǎo)航，品類包括：汽車用品、家裝家居、 家用電器、3C 數(shù)碼、服飾鞋帽、母嬰用品、運(yùn)動(dòng)健康、箱包禮品、珠寶手表等。商城眾網(wǎng)攜手廠家，打造 100%正品、便捷、實(shí)惠的廠家商城導(dǎo)航平臺(tái)。
高歌品牌策劃團(tuán)隊(duì)通過與客戶的多次溝通與交流，明確客戶需求，實(shí)現(xiàn)商城眾網(wǎng)品牌整合兩大核心目標(biāo)：
第一、建立品牌認(rèn)知，全新品牌形象輸出。打造一個(gè)品牌定位精準(zhǔn)、具有差異化亮點(diǎn)、直擊目標(biāo)受眾痛點(diǎn)需求的官方商城導(dǎo)航網(wǎng)站。
第二、集中優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行板塊評(píng)估和系統(tǒng)規(guī)劃。
【項(xiàng)目解決策略亮點(diǎn)】
高歌商城眾網(wǎng)項(xiàng)目組以前期的項(xiàng)目基礎(chǔ)研究和項(xiàng)目診斷，重新建立商城眾網(wǎng)的品牌認(rèn)知，并進(jìn)行品牌梳理、品牌定位規(guī)劃、品牌核心價(jià)值賣點(diǎn)提煉以及品牌訴求提煉，并以創(chuàng)新型的品牌策略整合案助力商城眾網(wǎng)開啟導(dǎo)航平臺(tái)全新時(shí)代！
一、品牌梳理與定位規(guī)劃
1、品牌定位語
高歌聚焦品牌廠家、消費(fèi)者分析和研究，洞察受眾痛點(diǎn)，力求在解決網(wǎng)購(gòu)假、亂、危、權(quán)難題之上，找尋商城眾網(wǎng)品牌占位的突圍策略。通過認(rèn)真分析發(fā)現(xiàn)，結(jié)合市場(chǎng)的空白點(diǎn)，得出商城眾網(wǎng)最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于：搶占權(quán)威官方導(dǎo)航、互動(dòng)體驗(yàn)的平臺(tái)第一位，融合商品折扣優(yōu)惠、復(fù)合化資訊信息、精細(xì)化搜索導(dǎo)航等功能板塊，打造具有品牌推廣商業(yè)價(jià)值的專業(yè)導(dǎo)航門戶。
通過細(xì)分平臺(tái)行業(yè)屬性，高歌認(rèn)為搶占官方商城導(dǎo)航領(lǐng)域勢(shì)不可擋，同時(shí)，審視空白市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求利益點(diǎn)在于娛樂和趣味性，所以商城導(dǎo)航平臺(tái)必須強(qiáng)調(diào)趣味性和互動(dòng)性，讓會(huì)員分享互動(dòng)，調(diào)動(dòng)品牌廠家與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體驗(yàn)感，成為一個(gè)有趣的，消費(fèi)者喜歡玩的平臺(tái)。借此與其他同類平臺(tái)形成明顯的區(qū)隔和差異化。
品牌定位：官方商城互動(dòng)導(dǎo)航，開創(chuàng)互動(dòng)導(dǎo)航平臺(tái)先河！
2、品牌廣告語
商城眾網(wǎng)作為領(lǐng)先的企業(yè)官方商城互動(dòng)導(dǎo)航平臺(tái)，中國(guó)最具品牌推廣商業(yè)價(jià)值的專業(yè)導(dǎo)航門戶。如何直擊平臺(tái)關(guān)鍵利益點(diǎn)——省去中間環(huán)節(jié)，通過“上商城眾網(wǎng)，找廠家直購(gòu)”廣告語創(chuàng)意與提煉，迅速清晰傳達(dá)品牌的價(jià)值觀。占據(jù)消費(fèi)者心智，簡(jiǎn)單明了，直擊需求。給消費(fèi)者帶來直達(dá)、正品、實(shí)惠、便捷、返利、分享的互惠利益點(diǎn)，讓購(gòu)物『真』快樂！
3、核心價(jià)值提煉
高歌團(tuán)隊(duì)通過圍繞三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即商城眾網(wǎng)的目標(biāo)群體消費(fèi)需求的一致性、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的差異性、平臺(tái)現(xiàn)狀的相關(guān)性整合平臺(tái)支撐點(diǎn)，塑造權(quán)威、專業(yè)、價(jià)值、體驗(yàn)、趣味共同體的品牌個(gè)性，形成六個(gè)100%全『真』價(jià)值，讓購(gòu)物『真』快樂！的品牌核心價(jià)值體系。
二、品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1、品牌logo設(shè)計(jì)
做企業(yè)的都知道，logo即品牌名片。Logo是準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征，才能給人以正確的聯(lián)想；時(shí)代與審美的變化，很多品牌LOGO都在與時(shí)俱進(jìn)地做改變，logo的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須具備時(shí)代性、延續(xù)性、核心價(jià)值表達(dá)、識(shí)別度、憶度等特征，這樣才能代表品牌文化、品牌內(nèi)涵、品牌氣質(zhì)的具象化符。
高歌深刻分析了商城眾網(wǎng)之前的品牌logo，提取“眾”字圖形作為標(biāo)志符號(hào)，與名稱LOGO中的“眾”字重合， 缺乏識(shí)別度和差異化；顏色雜亂，黃、橙、紅、藍(lán)等漸變色；也缺乏缺乏設(shè)計(jì)感。
而如今品牌LOGO更趨向以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的直觀易讀，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單！高歌建議將“眾”字作為獨(dú)特的印記及活躍但簡(jiǎn)潔的字體設(shè)計(jì)，采用具有行業(yè)屬性、品牌個(gè)性與互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的形象。
三、網(wǎng)站規(guī)劃系統(tǒng)
商城眾網(wǎng)是一家覆蓋全國(guó)并集搜索導(dǎo)航功能（唯一、快捷、全面）、復(fù)合化信息功能（商品數(shù)據(jù)+專業(yè)資訊+評(píng)測(cè)信息+活動(dòng)信息）、互動(dòng)體驗(yàn)行銷功能（社區(qū)+會(huì)員）為一體的定位于線上互動(dòng)行銷服務(wù)型門戶網(wǎng)站。三大功能屬性凸顯價(jià)值優(yōu)勢(shì)：
高歌團(tuán)隊(duì)通過集中調(diào)研，從優(yōu)惠/返利/新品/資訊/評(píng)測(cè)/海淘/團(tuán)購(gòu)/試用/互動(dòng)/積分等十個(gè)版塊來分析，在眾多競(jìng)品網(wǎng)站的優(yōu)劣勢(shì)中找出屬于商城眾網(wǎng)的差異化，最終確立了網(wǎng)站規(guī)劃方向。
商城網(wǎng)眾官網(wǎng)框架建構(gòu)：
【項(xiàng)目成果展示】
效果1：
品牌規(guī)劃策略及展現(xiàn)效果深受客戶贊賞，母公司康冠集團(tuán)追加2000萬項(xiàng)目費(fèi)用，用于擴(kuò)大推廣；
效果2：
網(wǎng)站流量從日均2萬UV，升至日均16萬UV，并不斷攀升，消費(fèi)者粘度及互動(dòng)性大大提升；
效果3：
為商家?guī)砀嗔髁浚N售轉(zhuǎn)化率提高了370%。
