服務內容：品牌推廣
行業分類：其他
彩田路上彩德城 —聯合打造深圳首個國際街區文化節
【項目背景及需求】
彩德城由深圳市億民房地產開發集團旗下惠民商業管理有限公司打造的首個商業項目，項目位于深圳福田中心區彩田北路，屬于第一CBD生活及商業圈。作為五星級酒店、精品住宅、商業中心三大主體構成的13萬㎡綜合體的一部分，是彩田片區唯一一個集品牌購物、休閑娛樂、大型餐飲為一體的國際精品購物中心。自彩德城2014年8月16日試營業以來，以“全業態、全業種、全天候”模式，吸引并得到了眾多國際品牌商家的進駐與支持，彩德城將為日均500萬高端、商務、居住、休閑消費群營造國際化精品完美體驗空間。
但是對于剛成立不久彩德城，周邊沒有商業發展中心，如何通過有效的措施聚集受眾，傳播其知名度，打造等同CBD影響力的購物中心，達到吸引周邊等消費群體，客流積累，實現銷售轉化？高歌攜手彩德城借勢節慶節點，定制專項公關策劃，通過趣味性、個性化、時尚的主題型活動，為傳播彩德城知名度以及客戶資源積累起到引導性的號召作用。
【高歌診斷】
對于彩德城而言，公關策略如何才能做到策略精準？彩德城必須走出一條品牌傳播差異化路子，一鳴驚人，快速轉化并占據受眾心智。
通過對彩德城實際情況以及模式運營等深入的了解后，高歌項目組幾經市場走訪和市場、周邊受眾調研，通過各方面的資料整合，以“圣誕節、春節、婦女節”為契機，策劃一系列活動，為彩德城定制精準策略、創意鮮活、推廣到位、現場包裝以及執行管理的公關傳播規劃。在宣傳企業的整體形象的同時，提高企業在顧客及供應商中的知名度和美譽度,加深彩德城與消費者的相互了解與情感溝通。
【高歌解決之道】
高歌針對周邊以及受眾分析，通過打造能吸引這些剛需人群視焦點的創意活動，塑造差異化以及受眾認同感的發展定位理念和傳播規劃。
不是“我們要做什么活動”而是“受眾想參與什么活動”，也不是盲目的為了活動而活動，而是把受眾群體引領導向到彩德城，塑造彩德城新形象，從活動導向到受眾導向，確立定位：彩田路上，鎖定主題：彩田路上-彩德城的系列化主題活動：
n 營造彩德城客戶歸屬感，打造客戶休閑娛樂歸屬地；
n 傳達彩德城品質生活感，活動調性高端，凸顯到場客戶尊貴身份
n 借勢節日節點生活源點，緊密結合節日節點，置身濃郁節日氛圍
n 增加與受眾互動參與性，參與活動，體驗樂趣，收獲精美小禮品
通過活動實現真正的創意，實現彩德城公關策略傳播差異化、創新化、多元化，實現彩德城整合推廣的精度傳播。即；
創議--制造公共輿論話題，線上線下雙途徑宣傳，打造公眾口碑；
創憶--參與活動，派發附帶商場信息精美小禮物，受眾記憶猶新；
創異--存同求異，舊元素，新組合，打造差異化活動；
創益--提升客戶到店率，活動與商場定位緊密結合，帶動商場消費量；
創藝--感官的立體享受，細節打造高端調性，活動不只是活動。
通過公關傳播策略，吸引受眾互動體驗，以公關活動的形式輻射到周圍小區居民的生活圈。吸引附近華潤萬家的消費者“逛完超市再來彩德城看看”；吸引附近寫字樓白領“中午就餐休息來彩德城逛逛”；吸引青少年兒童到彩德城反復消費。樹立彩德城獨特的定位（如買手賣場），吸引深圳有這樣消費需求的人聚過來。
彩田路上彩德城 深圳首個國際街區文化節
